黒ウーロン茶
「中性脂肪に告ぐ」――こんなインパクトのあるコピーでサントリーが昨日(16日)「黒烏龍茶」を発売すれば、その日にぶつけたかのように、花王は大ヒットした「ヘルシア緑茶」のスポーツドリンク版「ヘルシアウォーター」を発表。
“健康茶戦争”第2ラウンドは最初から過熱気味だ。
花王の発表会では、尾崎元規社長自ら効能などを説明、新製品にかける意気込みを見せた。「ヘルシアウォーター」は、「ヘルシア緑茶」と同量の高濃度茶カテキン540ミリグラムを配合。〈エネルギーとして体脂肪を消費しやすくする〉という新しいフレーズでトクホ(特定保健用食品)を取得した。継続的に飲めば、普通に歩いていても体脂肪を消費しやすくなるということのようだ。これまで「苦い」「渋い」と敬遠する人が少なくなかったため、今度はグレープフルーツ味で苦味を抑えたという。発売は5月27日。500ミリリットルペットボトルで189円。
「体脂肪関連市場で50%以上を押さえ、この市場をつくり上げたトップランナーの花王ですが、最近は息切れ気味だった。新商品で巻き返し、ヘルシアブランド全体でピーク時のような300億円を超える売り上げを目指すと鼻息が荒い」(業界関係者)
一方のサントリー。既に「フラバン茶」を出しているが、トクホの茶飲料は初。「ヘルシアは体内で脂肪を燃焼するが、黒烏龍茶は吸収抑制で最初から体内に入れない」と対抗心メラメラの様子。こちらは350ミリリットルで189円。
さて、今後の展開だが、売り上げを大きく左右するのが、CMや広告。サントリーは発売3日前から、ティザー広告と呼ばれる、事前に断片的に情報を出して消費者の興味を引くCMを展開。電車内の広告も発売前日から始める力の入れようなのだ。
「今後2カ月の広告出稿量は大型商品としての扱いです」(サントリー関係者)
もちろん花王も27日の発売直後からテレビCM中心にラジオ、雑誌、交通と広告攻勢をかける。
とうふそうめん

CDいっぱいかりてきましたw


5月19日のダイエット日記

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